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金華化妝品企業集聚圖強

“顏值經濟”興起 本土品牌萌芽

提示: 據國家統計局發布數據稱,今年上半年,國內化妝品零售額1462億元,同比增長13.2%,高于8.4%的社會消費品零售總額增長率。

金華新聞網10月15日消息 金華日報記者 孫媛媛

據國家統計局發布數據稱,今年上半年,國內化妝品零售額1462億元,同比增長13.2%,高于8.4%的社會消費品零售總額增長率。

“顏值經濟”逐步興起,放眼全省,我市化妝品生產企業數占全省近六成,而產值卻只占1/3。在化妝品消費攀升的浪潮中,期待金華從化妝品“大市”向“強市”轉變,成為我市企業的共同愿景。

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現狀:產業基礎穩固良好

我市化妝品產業起步于上世紀80年代,經過30多年發展逐步形成區域規模。目前,全市有化妝品生產企業298家,總數占全省58%。據悉,全市九成以上的生產企業從事彩妝項目的生產制造,是全省乃至全國彩妝生產制造主產區,并保持快速發展態勢。

今年我市新增化妝品生產企業21家,占全省新增企業數的55.26%。“這得益于行政審批的不斷提速,我市已將審批時限從全省規定的60個工作日縮短至10個工作日。”市市場監管局化妝品處處長單曉峰說,監管部門通過建立化妝品全程預約服務制度,為企業節約成本,提高審批效率。

單曉峰介紹,我市化妝品“以貿帶工、以工促貿,工貿結合”的特征較為明顯。在義烏商貿城內,聚集了1400多家化妝品經營戶,從事綜合批發。隨著網絡平臺的興起,電商、微商多渠道打開國內市場銷路。“一帶一路”建設以來,我市化妝品企業積極拓展國際市場,七成以上企業從事外貿出口生產,主要銷往美國、歐盟和中東等國家和地區,出口產值保持每年10%~20%的增長率。

2018年,我市化妝品生產外貿出口額為6.93億美元,同比增長28.57%,占全省80.39%。今年1-8月,在中美貿易摩擦影響下,化妝品出口值仍保持7.1%的增長率。

我市化妝品企業數量多但總體企業規模不大。為此,近年來我市通過多種形式的培訓,健全質量管理體系,進一步提升化妝品行業的綜合競爭力。

2016年,市市場監管局與浙江醫藥高等專科學校合作開辦了全國首個三年制的在職化妝品專業大專班,試圖破解化妝品行業從業人員“無學歷”和“有學歷無從業經驗”的難題。今年7月,該班迎來了首批畢業生,為企業輸送了73名優質的化妝品行業技術人才。

我市每兩個月定期組織一次化妝品檢驗人員專題培訓,吸引不少省內其他地市的從業人員前來學習,目前已培訓303人。此外,建立常態培訓機制和組織檢驗人員技能比武等行業活動進一步提升從業人員的業務能力。今年5月,我市有2名技工參加了國家級化妝品企業質量安全負責人高級研修班。

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動向:自有品牌異軍突起

浙江名妝化妝品有限公司占地8000平方米的新廠房正在建造中。“化妝品行業正處在高速發展時期,行業監管和人才培養幫助企業始終保持正規化生產經營。”公司負責人洪治洲說,“產品要保證品質首先得練好內功,新廠房建成后將用于升級自動化設備。”

目前,公司每月都會推出20多款新品。為了更好地解決人才和技術問題,洪治洲在上海奉賢區美妝產業園成立的新公司將于本月底試營業。洪治洲說,希望通過硬件和軟件的雙重提升,變行業追隨者為發展的先行者。

金華市科維思日化有限公司以生產指甲油內料為主,2018年4月遷至市區臨江西路的新廠區。今年,公司投資400多萬元打造了一條目前業內罕見的上規模的指甲油內料自動化生產線,滿負荷運轉時每天能生產數十噸內料。

公司負責人金繼月介紹,這套專業級的生產線能將固體粉料的細度研磨到5微米以下。目前,工廠日均生產6噸指甲油內料,可灌裝60萬瓶左右的成品指甲油。生產車間干凈整潔,只有兩名工人在規定時間節點進行加料、檢查機器運轉情況。

金繼月是精細化工專業出身,從業十多年來,一直精于技術研究。“從前我總是想著如何做出更安全更多彩的指甲油,如今,公司在此基礎上更多地去思考如何增加產品附加值,提高消費者的體驗滿意度。”金繼月表示,今年開始,公司逐步側重于了解市場的新需求,以此來驅動工廠生產。

基于開發前段市場的考慮,金繼月今年在上海注冊成立了品牌運營公司,以把握最新的市場動態。同時,還在上海開設專業美甲培訓班,通過授課的方式帶動產品銷售。

今年以來,公司開發了4條指甲油成品線,著力打造2個自有品牌。榆鹿牌指甲油包裝小清新,在網購平臺上俏銷。目前,全國彩妝排名前十的兩家公司已全權委托科維思生產成品指甲油。

近年來,我市化妝品企業逐步重視品牌建設,陸續投入約2.2億元研發經費。外貿出口方面,則從原來的100%代加工向30%自創品牌轉變,多家企業在世界各地注冊自主品牌并在當地建立連鎖銷售終端。

金華市曼彩化妝品有限公司以生產和研發化妝品套裝為主,每個套裝里涵蓋粉底液、粉餅、眼影、口紅等數十種化妝品及用具。公司負責人陳朝陽表示,今年公司調整了發展戰略,及時跟進“一帶一路”建設,加強研發力量,拓展了南美洲市場和十多個非洲國家市場。

愿景:形成園區集聚效應

義烏市和金東區是我市化妝品生產企業較為集聚的區域,共有持證企業185家,占全市化妝品企業63%。作為金華市化妝品協會會長,陳朝陽希望金義都市新區內能打造一個美妝科技園。

“金華在化妝品產業發展上有獨特的優勢,產業鏈齊全。除化妝品生產企業外,還有100多個企業做原料、包材、印刷、塑膠等產業相關配套。”陳朝陽說,通過與世界各地的化妝品貿易往來,我市基本形成一條涵蓋化妝品生產、銷售、物流的產業鏈。

陳朝陽認為,金義都市新區周邊已形成了一個地域上的彩妝集聚區。園區可以定位為化妝品生產基地,給小企業提供發展的土壤,產生集聚效應后將吸引人才和技術資源。

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記者了解到,化妝品園區在我市已初顯萌芽。義烏市義亭鎮通過騰籠換鳥和整體規劃,提升改造占地150畝的義亭美創園,并引入浙江慧谷投資管理有限公司進行專業的運營管理,是我市首批小微園A類先進園區。業態更新后,園區內聚集了50余家美妝行業的上下游小微企業,其中包括從上海、廣州、溫州等地慕名“遷移”而來的企業。今年8月,義亭美創園的服務提升至義烏全市化妝品產業,獲批義烏市化妝品行業創新服務綜合體。

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國內化妝品產業園發展勢頭良好

上海奉賢區東方美谷是一個以奉賢區全域為載體,以“美麗健康”概念相關產品軸、服務軸、產業軸3大坐標系構成的“三維立體產業體系”。目前,奉賢區已成長為擁有上海市25%以上化妝品企業、40%以上產值的化妝品產業集聚區,不少中國化妝品民族品牌在此落地開花。

廣東省白云區的化妝品產業則形成了完整的產業鏈,原材料供應、半成品加工、生產銷售、包裝物流、培訓研發等一應俱全,是目前國內最大的化妝品交易集散地。2018年,白云區化妝品產業實現規上工業總產值49.1億元。白云區政府出臺《化妝品產業提質增效三年行動計劃(2018-2020年)》,明確對優勢企業加大扶持力度,對低散亂企業實施專項整治整改清退,并提出建設千億級規模的“廣州白云美灣”。今年7月,廣東出臺了我國首部化妝品安全地方性法規《廣東省化妝品安全條例》。

湖州市吳興經濟開發區的吳興美妝小鎮則依托原有的生產基地,引進高端化妝品產業及配套項目,實行“公司+基地+政府”的運作模式,打造以化妝品生產為主導的全產業鏈。在布局上,不僅有生產制造和產業服務,還有旅游休閑和創意體驗區塊。

來源:金華日報 作者:孫媛媛 責任編輯:吳慧賢
關鍵詞: 金華 化妝品 企業